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腾讯分分彩万位漏洞: 一季度廣告和營銷收入同比增速下滑 微博:客戶增長比當下收入增長更重要

腾讯分分彩后三组六5码 www.brgmp.icu 每日經濟新聞 2019-05-24 11:02:18

伴隨著人口紅利的逐漸消失以及在新社交軟件層出不窮的今天,互聯網用戶之間的競爭也愈發激烈。一季度財報顯示,截至2019年3月底,微博的月活用戶數為4.65億,同比凈增長約5400萬,其中移動月活用戶占比94%;平均日活用戶數為2.03億,同比凈增1900萬。

每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

5月23日,微博(NASDAQ:WB)交出了截至2019年3月31日的“成績單”。

財報顯示,報告期內,微博2019年第一季度營收達26.8億美元,歸屬于微博的凈利潤為1.504億美元,月活躍用戶數(MAUs)達到4.65億,其中94%為移動端用戶。微博首席執行官王高飛表示:“借助有效的產品升級和渠道投入,微博實現了不錯的流量增長。”

不過,每經記者注意到,微博一季度凈營收同比增速放緩、廣告和營銷收入同比增速也持續下滑。微博方面表示,整個廣告行業在2019年一季度和二季度的增速都是放緩的,甚至出現了下滑的趨勢。

一季度凈營收近4億美元 較上年同期增速放緩

截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告顯示,微博第一季度凈營收3.992億美元,同比增長14%,增速較上年同期的76%有明顯放緩;歸屬于微博的凈利潤為1.504億美元,同比增長52%。

從業務方面來看,微博2019年第一季度廣告和營銷營收3.411億美元,較上年同期增長13%,其中,來自中小企業和大客戶的廣告和營銷營收為3.245億美元,較上年同期的2.766億美元增長17%;而一季度,微博品牌廣告收入增長達39%。

除了廣告收入,增值服務方面,一季度營收為5800萬美元,較上年同期的4690萬美元增長24%。這主要得益于2018年第四季度收購的直播業務產生的營收。

另一方面,伴隨著人口紅利的逐漸消失以及在新社交軟件層出不窮的今天,互聯網用戶之間的競爭也愈發激烈。一季度財報顯示,截至2019年3月底,微博的月活用戶數為4.65億,同比凈增長約5400萬,其中移動月活用戶占比94%;平均日活用戶數為2.03億,同比凈增1900萬。

“上個季度在增加視頻產品之后用戶增長很明顯,用戶消費和黏性也都有所提升。不過,用戶的增長更多還是來自于微博社交功能的強化。”微博方面分析到。面對短視頻熱潮,早在2018年到底,微博首席執行官王高飛就曾表示,2019年微博將開始明顯加大對短視頻業務的傾斜。

談及2019年用戶增長,微博表示將目光聚焦于提升新用戶活躍度和使用頻次上。“尤其是用戶在微博平臺上的社交頻次,一方面可以增加我們產品的外部競爭力,另一方面也可以提升我們在商業化上的規模和效率。”

此外,成本方面,微博2019年第一季度成本和開支總計2.761億美元,上年同期為2.405億美元。財報指出,成本和開支的同比增長主要與直播業務產生的營收分成,以及人力相關成本和開支增長有關。

截至2019年3月31日,微博的現金、等價物及短期投資總額為14.9億美元。對于2019年第二季度,微博預計營收將在4.27億美元至4.37億美元之間。

廣告和營銷收入同比增速持續下滑 “客戶增長比當下收入增長更重要”

一直以來,廣告和營銷收入都是微博營收的重要來源,增速也相對穩定。每經記者注意到,從2017年Q1到2017年Q4,微博廣告和營銷收入同比增長始終保持在70%以上。不過,自2018年一季度以后,微博廣告和營銷收入的同比增速持續下滑。

數據顯示,2018年Q1微博廣告和營銷收入同比增長79%,2018年Q2收入同比增長降至69%,2018年三季度、四季度,這一收入同比增速則分別下滑至48%、25%。到了2019年一季度,微博廣告和營銷營收3.411億美元,較上年同期增長13%。

“整個廣告行業在2019年一季度和二季度的增速都是放緩的,甚至出現了下滑的趨勢,這主要跟宏觀經濟環境包括廣告庫存供給的競爭有關。從微博自身情況看,從2018年下半年開始,外部環境變化對中小企業自身經營帶來了壓力,這種情況下,微博一些重要行業的頭部客戶的預算增長進入瓶頸期,甚至同比出現了下降。”針對廣告收入增速放緩的情況,在財報電話會議中,微博首席執行官王高飛表示。

另一方面,面對“微博的中小企業(SME)廣告收入增速也低于預期”的提問,王高飛主要從三方面分析了原因,在他看來,信息流廣告價格一定程度的下降、游戲等重點行業受到的監管影響均導致了中小企業業務增速低于預期。

“在2018年第一季度中小企業廣告收入中,游戲行業收入占比較高,而且價格體系比較健康。而游戲等重點行業在2018年第二季度開始受到監管影響。”

當然,對于廣告收入的下降,微博也結合自身的社交屬性采取了一系列措施。微博方面表示,一方面微博通過新的營銷形式提升廣告整體能力,例如通過與明星、影視、綜藝等IP合作,提升營銷價值;另一方面,微博也不斷加強廣告算法,提升廣告客戶的投資回報率。此外,也積極拓展新行業和新客戶,尋找新的增長動力。

不過,對于微博當前最重要、更優先的核心任務,王高飛認為依舊是增長客戶規模,提升整體市場份額。“在當前的市場環境之下,市場份額或者說客戶增長比我們現金收入增長更為重要,我認為中小企業業務還需要兩三個季度的調整,才能恢復到更健康的增速。”

(封面圖片來自攝圖網)

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