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腾讯分分彩彩计划app: 馬蜂窩獲2.5億融資背后,OTA領域AT戰火再起?

腾讯分分彩后三组六5码 www.brgmp.icu 每日經濟新聞 2019-05-23 19:39:22

業內人士指出,OTA領域已沉寂許久,隨著騰訊戰略投資馬蜂窩,未來該領域或將再度火爆。

每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

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圖片來源:攝圖網

5月23日,馬蜂窩旅游網(簡稱“馬蜂窩”)宣布獲得騰訊領投的2.5億美元新一輪融資。馬蜂窩方面向《每日經濟新聞》記者確認此輪融資為戰略融資。

馬蜂窩化身“騰訊系”早有預兆,就在不久前,馬蜂窩還與依托微信生態成長的OTA玩家——同程藝龍達成戰略合作協議。

與此同時,在披露融資前不久,馬蜂窩CEO陳罡在內部信中表示,馬蜂窩將在未來一至兩年內,力爭成為中國最大的旅游流量平臺,沖擊IPO,究竟其上市之路還有多遠,尚不得而知。

另一方面,近年來隨著旅游行業資源整合,OTA行業在競爭格局上涌現了攜程去哪兒、美團、飛豬、同程藝龍四大陣營,在該領域,AT對峙的格局也隱隱然形成。業內人士指出,OTA領域已沉寂許久,隨著騰訊戰略投資馬蜂窩,未來該領域或將再度火爆。

獲2.5億美元融資騰訊領投

馬蜂窩此輪融資的消息在業內流傳已久。

去年10月,就有消息稱,馬蜂窩已開始新一輪融資,騰訊領投,投后估值或達20億美元,彼時,馬蜂窩對此并未作公開回應。

就在5月20日,馬蜂窩與騰訊旗下同程藝龍宣布達成戰略合作,《每日經濟新聞》記者在現場注意到,騰訊投資投資總監梁宇鵬在發布會現場露面,并為同程藝龍與馬蜂窩的合作“站臺”,似乎佐證了騰訊投資馬蜂窩的傳聞。

此前,馬蜂窩共披露四輪融資,累計融資金額約2.38億美元,其中,2017年12月,其曾獲得1.33億美元D輪融資,得到包括General Atlantic、淡馬錫在內的全球知名機構加持。在此之前的幾輪融資中,也閃現高瓴資本、今日資本等機構的身影。

馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡表示,本輪融資后,馬蜂窩將繼續強化“旅游消費決策”的內容壁壘,構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式旅游服務平臺。

公開資料顯示,馬蜂窩從2010年起正式公司化運營,主要立足UGC社區,從2015年開始,試水酒店預訂,嘗試跑通社區到電商、從內容到交易的商業模型。馬蜂窩方面宣稱,公司已連續四年實現GMV超100%增長。

不過,在發展過程中,馬蜂窩亦遭遇UGC社區面臨的挑戰。正如小紅書今年被曝出筆記“造假”,進而開啟一輪KOL“大清洗”,去年10月,馬蜂窩也陷入點評造假風波之中。此后,馬蜂窩也開啟一輪社區內容清理,并探索包括短視頻在內的新內容生產方式。

邁向上市之路?

值得一提的是,記者注意到,陳罡還在前不久的一封內部信中指出,馬蜂窩將繼續吸納人才,擴大市場投入,并在未來一至兩年內,力爭成為中國最大的旅游流量平臺,并實現IPO上市。

記者了解到,從2018年年底開始,馬蜂窩啟動系列架構調整,建設“兩觀兩力”,并成立四大業務中心——內容中心、交易中心、數據中心、用戶增長中心,有意為上市打基礎。

從UGC發家,到嘗試商業化,再到立志沖擊IPO,究竟馬蜂窩的上市之路還有多遠?

IT行業獨立分析師唐欣在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,馬蜂窩成立至今,發展非???,在早期野蠻生長階段,的確存在一些不規范的運營措施,這一問題對馬蜂窩后來的進一步發展造成不小的影響。因此,規范運營的問題,必須要解決。

“內容和流量變現問題,對于IPO來說,更加急迫。”唐欣認為,或許跟騰訊的深度捆綁,能夠找到更好的內容變現模式。

騰訊“覬覦”萬億在線旅游市場

騰訊投資馬蜂窩背后,是其對萬億在線旅游市場的“野心”。騰訊投資管理合伙人林海峰表示,在線旅游正小跑進入萬億時代,騰訊內容生態優勢將助力馬蜂窩發展。

業內人士指出,騰訊從2018年推出文旅品牌后,一直聚焦內容建設,而文旅業務的核心競爭要素,恰恰是內容。“馬蜂窩可以說是國內在線旅游內容方面,做得最好的平臺,通過戰略投資,騰訊能夠迅速彌補這塊短板。”唐欣表示。

事實上,更早之前,騰訊便開始布局文旅行業,先后入股途牛、藝龍、同程,并于2016年連手攜程將藝龍私有化。而后,騰訊干脆推動同程、藝龍合并。在微信生態的流量傾斜下,同程藝龍的用戶數據保持了不錯的增長。

同程藝龍CFO范磊曾對《每日經濟新聞》記者表示,與騰訊戰略合作,讓騰訊在出行旅游領域擁有一定的話語權,同時也讓同程藝龍擁有一個穩定的流量來源。

而在眼下(5月21-23日)舉辦的2019騰訊全球數字生態大會,騰訊董事會主席兼CEO馬化騰并未第一時間出席該生態大會,反而現身同在昆明舉行的云南國際旅游大會,亦足見騰訊對于文旅的重視。

事實上,近年來隨著旅游行業資源整合,OTA行業在競爭格局上涌現了攜程去哪兒、美團、飛豬、同程藝龍四大陣營,陣營逐漸明晰且行業價格戰弱化?;舊涎有縞塘閌哿煊駻、T爭鋒的局面,OTA領域也逐漸劃分為A、T陣營。

“像OTA這種行業在利潤水平不高的情況下,找到巨頭做靠山幾乎是必然的出路。”唐欣對記者表示,這一領域其實已沉寂許久,商業模式亦沒有太多變化,而隨著騰訊投資馬蜂窩等系列動作,該領域可能會再度火爆起來。“基于旅游內容的新的OTA產品,會對這個行業帶來更多機會。”他說。

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