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ios腾讯分分彩计划: 他們為貓狗一年花掉1708億 這類影片迎來藍海?

腾讯分分彩后三组六5码 www.brgmp.icu 每日經濟新聞 2019-05-22 15:10:15

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬人,全國城鎮犬貓數量達到9149萬只。中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億,同比增長27%。其中寵物狗市場規模1056億元,寵物貓市場規模652億元。

每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

圖片來源:淘票票提供

“好久沒有看電影看哭了”“劇情的每一秒都是淚點”“不能帶紙巾,應該帶毛巾”……

近日來,網絡上關于“一條狗”的熱議如潮水般地涌來。

2年前,感動千萬人的狗老大貝利卷土再來,依舊備受市場關注,盡管有不少觀眾認為《一條狗的使命2》延續了第一部的“套路配方”,但狗狗帶來的溫情始終能打動人心。上映4天,這部小眾影片的票房就迅速破億。

票房大熱的背后,究竟是哪些觀眾最愛看“一條狗”?該片能否超越前作6.08億元的票房,奪得中國寵物題材電影NO.1的寶座?現如今,養寵物的人群越來越龐大,2018年中國寵物(犬貓)消費市場規模已達1708億,在此機遇下,寵物題材電影能否迎來藍海?

“一條狗”票房逆襲:上映4天破億

《一條狗的使命2》銜接了第一部的劇情,依舊是滿滿溫暖的情節設計,“你陪我長大,我陪你終老”。主角寵物犬貝利,再次跨越生生世世的輪回守護主人,給觀眾放出一枚枚催淚彈。

強大情感攻勢下,《一條狗的使命2》票房搭上了直升梯。

從5月17日上映以來,連續3天位居票房榜第二名,5月20日打了個“翻身仗”以2452萬元的票房將《大偵探皮卡丘》擠下,成為當日票房冠軍。據貓眼專業版顯示,截至目前(5月22日9時許),該片累計票房1.13億元,其中分賬票房達1.03億元,片方和影院方分別可以拿到2361.8萬元、5383.8萬元的票房分成。

盡管《一條狗的使命2》豆瓣評分為6.9分,相比7.7分的前作在口碑上略有遜色,但絲毫沒有阻擋觀眾的觀影熱情。 

究竟是誰助推了《一條狗的使命2》的高票房?每經記者通過燈塔專業版看到,觀眾中有60.1%為女性,且在整體觀影受眾里,20歲~29歲年齡段的人最多,占比62.3%。高學歷、白領化成為該片受眾的兩大特點。此外,二線城市是觀看《一條狗的使命2》的主力軍,43.4%的觀眾來自于此。

 

《一條狗的使命2》觀眾分析(圖片來源:燈塔專業版)

“第一部的成功,讓我們有了給《一條狗的使命2》高排片的信心。”太平洋影城春熙店市場部經理熊杰在接受每經記者采訪時表示,影片未讓影城失望,“上周五上映后,觀眾反響很好,所以我們在周末還給‘一條狗’增加了排片。”

據CBO中國票房顯示,今日(5月22日)《一條狗的使命2》在全國有24.87%的排片。

 

反觀《一條狗的使命》,2017年上映時意外成為黑馬,在票房破6億大關后,一舉拿下中國寵物題材電影的王者寶座,這個紀錄至今未被打破。

今年5月的內地電影市場有些落寞,燈塔專業版顯示,截至5月20日,總票房29.01億元,而去年5月則有43.23億元的票房。“在近期電影市場低迷的情況下,《一條狗的使命2》(截至5月20日)讓我們影城獲得了單片票房超12萬元的收入,這個成績相當不錯。”熊杰認為,在《哥斯拉2:怪獸之王》(5月31日)上映之前,市場上沒有其他“強硬”影片,因此還有10余天的時間留給《一條狗的使命2》繼續沖刺票房。

 

2018年5月和截至2019年5月20日的內地票房情況(圖片來源:燈塔專業版)

1708億消費市場 讓寵物題材煥發新生

自2005年《導盲犬小Q》開啟中國市場對寵物電影的關注后,越來越多的寵物題材登上大銀幕、小熒屏。

不僅有講述汪星人的《一條狗的使命》,還有聚焦喵星人的《九條命》;電影之外,《神犬小七》《萌主來了》等劇集、綜藝也紛紛活躍起來。

寵物題材的升溫,與人們日益提升的生活水平密切相關。“今后的市場里,關于貓咪和狗的影片會被越來越多的人接受并喜愛。”熊杰十分看好這類影片的發展潛力。

觀眾對寵物題材認可度的提高,得益于不斷增長的養寵物人群,他們也在刺激寵物行業的消費快速升級。

《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬人,全國城鎮犬貓數量達到9149萬只。中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億,同比增長27%。其中寵物狗市場規模1056億元,寵物貓市場規模652億元。

 

圖片來源:《2018年中國寵物行業白皮書》

在對待自家“小主子”的消費方面,寵物主人們毫不吝嗇。經測算,2018年貓狗消費者人均單只年消費金額為5016元,相比2017年增長15%。

“千億級的寵物市場規模,已經足夠大了,整個產業鏈上會衍生出很多機會,這勢必會促進寵物題材影視劇的成長。”艾媒咨詢創始人張毅在接受每經記者采訪表示,現在有很好的契機,基于對寵物的喜愛,寵物主人會將關注度擴大到各個相關產業鏈。

通過盤點近3年上映的寵物題材電影,每經記者發現,這類影片正在升溫,僅汪星人相關的影片就有15部,并在2018年達到一個高點。據燈塔數據顯示,從2017年到2019年5月,上映的寵物題材影片數量分別為:4部、8部和3部。預計今年還將有《忠犬流浪記》《忠愛無言2》《小Q》三部影片上映。

令人遺憾的是,并非所有寵物電影都能得到市場青睞,大多淪為“炮灰”,票房過億的僅2部,為《一條狗的使命》《一條狗的使命2》。即便2018年恰逢農歷狗年,但扎堆上映的8部汪星人電影均反響平平,總共錄得4077萬元票房。

因此,寵物題材,尤其是國產寵物題材電影想要出圈,仍需時間打磨。

 

圖片來源:攝圖網

“我們研究發現,爆款寵物影片并不是因為寵物本身,而是與它背后的產業鏈密切相關。”張毅分析認為,這其中商業策劃尤為重要。“以前我們在拍寵物題材影片時,往往忽視了新的傳播模式,沒能激發整個產業鏈的共鳴。背后的投資機構也缺乏對新型社交媒體傳播模式的研究了解。”對此,張毅建議,“靈活運用發達的社交媒體,激發公眾的關注和評論,形成社會性話題,就可以幫助作品更好地宣傳推廣。”

“現在對寵物題材影片來講,機遇和挑戰并存,尤其是國產寵物影片相對薄弱,還有很大的發展空間。”一位電影行業人士對每經記者表示。

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