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腾讯分分彩组六杀2码: “賣萌”就是生產力,皮卡丘實力吸金6200億!背后的原因,有點扎心…

腾讯分分彩后三组六5码 www.brgmp.icu 央視財經 2019-05-20 09:10:19

“賣萌”是一種文化,也能催生經濟增長,近期大火的皮卡丘已經帶來至少900億美元的收入。怎樣的“萌”才能賣得動呢?萌物首先要有辨識度,其次性格要多遠,最后必須要有國民性。人們為什么喜歡萌的事物呢?奧地利動物學家康拉德洛倫茨提出了“幼體滯留”的觀點,他認為喜歡一切有幼體特征的東西是人的天性,這能確保人類的延續。

最近電影院最火的,莫過于皮卡丘了,網上到處都在 pika pika 賣萌。

可別小看這只皮卡丘,妥妥的90后大IP !它誕生于 1996 年日本一款游戲,如今已帶來了至少900億美元的收入,超越70后hello kitty,20后米老鼠,還有前陣子刷屏的漫威。

究其原因,就不得不說說,皮卡丘背后的“萌文化”,和由此衍生的“萌經濟”。

“萌文化”源于日本動漫

“萌文化”最早源于日本動漫,常被二次元愛好者用來形容極端喜好的事物。

從2003年開始到現在,萌文化在東亞流行,還漂洋過海到了美國,影響了一大批電影創作者。

比如《神偷奶爸》里講外星語的小黃人;《超能陸戰隊》里胖嘟嘟的大白;《帕丁頓熊》里的熊,這些又“萌”又感人的動畫形象都成了最大的賣點。

忽如一夜春風來,千萌萬萌滾滾來!微博上各種萌寵博主層出不窮,曬照片必須嘟嘴賣萌,聊天必備萌物表情包,還有前幾年很多人頭上都長出了“花花草草”,全民開始集體賣萌!

“萌文化”還催生出一大批“賣萌”詞匯,比如桑心(傷心)、矮油(哎喲)、腫么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”,同學稱呼“童鞋”,各位“寶寶”大行其道,“嚇死寶寶了”“寶寶不開心”“寶寶跌倒了”。

還有前后鼻音不分的那種,本來的傻乎乎,將“huhu”變成“fufu”,“生氣了”變成“生氣惹”。

有網友還把這種現象加工成了段子:“動物園里有什么:大西幾、大腦腐、小白去、發福蝶、長頸怒……”還有一種加工后的“油膩萌”,多用疊詞,比如“拿小拳拳錘洗你”。

連博物館的文物都賣起萌來:青銅器版憤怒的小鳥、戴墨鏡的青銅人首……

政府通告和交警提示,

也有“賣萌”的。

比如貴州錦江河景區的提示牌:

“親,不要往錦江河里扔垃圾呀!

錦江河媽媽是要生氣的喔!”

“萌文化”催生的“萌經濟”

“賣萌”不僅能“賣出好感”,還能“賣出真金白銀”。

熊本熊就是成功案例,它本來只是日本熊本縣的吉祥物,但硬是憑著“一己之萌”,造就了一座城。

據日本銀行熊本支行的推算,2011年到2013年之間,它的經濟收益就達到了1244億日元(約合人民幣68億元)。

把賣萌變現的最佳代表之一,還有Line和ta的小伙伴們。Line是來自韓國的一個社交軟件,光是賣表情包,一年就能賺2.7億美元(約合人民幣18億元)。

還有各種周邊、線下實體店、主題樂園、和各種品牌合作的服裝配飾等等,總有一款投你所好。

怎樣的“萌物”才賣得動呢?

只是在人群中多看了你一眼,從此再也沒能管住錢包里的錢。

不過,所有的萌物都能賺錢嗎?

有人分析過,萌物首先得有辨識度,尤其是顏色,“皮卡丘”和“小黃人”很受歡迎,跟亮黃色的外形有很大關系。

其次性格要多元,最好有點反差或者幽默感,比如“小黃人”,看似呆萌無害,但是又經常搞怪,時不時還搬起石頭砸自己的腳,形成一種“蠢萌”的感覺。

最后,想要成為大“萌物”IP,必須要有國民性,也就是男女通吃、老少咸宜,親和力很重要,像電影《頭腦特工隊》里,人物形象按照喜怒哀樂設計,看起來不那么親和,給人一種距離感,衍生品的銷售就會有局限。

有試驗就表明,帶有動物卡通形象的零食,比沒有動物卡通形象的,消費者購買意愿會增加25%左右。這也是很多互聯網公司喜歡用動物作為企業卡通形象的原因。比如京東的狗、天貓的貓、蘇寧的小獅子。

人為什么喜歡萌的事物?

為什么大家都喜歡萌的事物呢?

奧地利動物學家康拉德洛倫茨提出了“幼體滯留”的觀點,他認為喜歡一切有幼體特征的東西是人的天性,這能確保人類的延續。

從社會大環境看呢,萌文化誕生的時候,恰逢日本遇到經濟?;?,出現了一大堆社會問題,通貨緊縮、就業率低、老齡化嚴重等等。“萌物”成了當時年輕人逃避現實的一個出口,一種精神慰藉,到了現在,偶爾賣個萌,還能緩和人際關系。

喜歡萌萌的事物無可厚非,偶爾賣賣萌也無傷大雅,但如果躲到“萌文化”的空間里,與世隔絕、拒絕成長,就是一種值得警惕的“文明病”了,換句話說,就是不想長大、拒絕成長。

像尼爾波茲曼

在《童年的消逝》中提到的,

是成人的“兒童化”問題,

但文化終究要進步,

人也終究要成長。

責編 趙慶

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